Лотерейный билет «Книга вместо водки». № 007258.
Всеросийское общество борьбы с алкоголизмом.
СССР 1929 г.
Книгорозыгрыш.
Багет, стекло.
Размер 22 х 18 см
Предмет является подлинным лотерейным билетом Первого Всероссийского беспроигрышного книгорозыгрыша «Книга вместо водки» – одной из наиболее ярких и идеологически выразительных агитационно-просветительских кампаний позднего НЭПа и раннего советского культурного строительства. Лотерея была организована в 1929 году Государственным издательством (ГИЗ) совместно с Всероссийским обществом борьбы с алкоголизмом и стала частью масштабной государственной программы по формированию «нового советского быта».
Тираж акции составил около 2 миллионов беспроигрышных билетов. Их реализация осуществлялась через книжные магазины, газетные киоски и систему потребительской кооперации. Стоимость билета составляла 30 копеек, а выигрыш выдавался не денежными средствами, а книгами, подписками на газеты и журналы, библиотечными сериями, энциклопедиями, учебниками и собраниями сочинений русских и зарубежных классиков. В зависимости от категории выигрыша обладатель билета мог получить издания стоимостью от 25 копеек до 20 рублей. Допускалась также доплата за более дорогое издание.
Главной задачей кампании было противопоставление чтения и самообразования бытовому пьянству. На билете помещены лозунги и визуальные элементы, отражающие идеологию культурной модернизации конца 1920-х годов. В оформлении использованы характерные для советской полиграфии того времени конструктивистские приемы: лаконичная композиция, выразительная шрифтовая графика и агитационная символика. Особое значение имеет размещенная на билете цитата В. И. Ленина о вреде алкоголя как социального и политического препятствия на пути к построению коммунистического общества.
Подобные предметы представляют значительный интерес как памятники советской повседневной культуры, истории пропаганды, книжного дела и массовой агитации периода первых пятилеток. Лотерея «Книга вместо водки» сегодня рассматривается исследователями как уникальный пример соединения просветительской миссии, социальной инженерии и художественного языка советского графического дизайна конца 1920-х годов.
Билет оформлен в декоративный багет под стеклом, что подчеркивает его коллекционную и музейную ценность. Предмет представляет интерес для коллекционеров советской агитационной графики, истории книжного дела, социальной рекламы и материальной культуры СССР межвоенного периода.
